REKO on pohjalainen, koko maailman valloittanut suoramyyntijärjestelmä. Kun luomuviljelijä Thomas Snellman Pedersöresta esitteli ideansa maataloustuotteiden suoramyynnistä, monet suhtautuivat epäillen. Mistä asiakkaat löydettäisiin ja kuinka myynti järjestettäisiin?
Kaikki alkoi Pietarsaaressa heinäkuisena torstai-iltana 2013 ja nykyisin REKO-renkaat ovat arvostettu konsepti, jonka mukaisesti tuottajat myyvät tuotteitaan suoraan asiakkaille – ilman byrokratiaa, välikäsiä tai pitkiä kuljetuksia. REKO lanseerattiin oikeaan aikaan ja se onnistui vastaamaan muuttuneeseen kuluttajakäyttäytymiseen sekä toiveeseen paikallisesti tuotetuista, puhtaista elintarvikkeista. Nykyisin REKO-piirejä on yli 600 ja niihin kuuluu yli kaksi miljoonaa jäsentä 14 eri maassa. Lukumäärä kasvaa edelleen ja perustaja Thomas Snellman on kysytty luennoitsija erilaisissa maatalouteen liittyvissä tapahtumissa.
ENSIMMÄINEN REKO-RENGAS
Luomuviljelijä Thomas Snellman halusi luoda uudenlaisen järjestelmän elintarvikkeiden myyntiin suoraan kuluttajille. Järjestelmän, joka olisi sekä joustava että helposti hallinnoitava. Hän oli miettinyt pitkään, kuinka suurmyymälöiden valta-asemaan pääsisi käsiksi ja paikallisten tuotteiden ostaminen tehtäisiin kuluttajille helpommaksi. Viime vuosikymmeninä suoramyynti tuottajilta kuluttajille oli huomattavasti vähentynyt samalla kun yhä useammat kuluttajat olivat alkaneet kysellä paikallisesti tuotettuja luomuelintarvikkeita – turhaan.
Thomas Snellman ryhtyi etsimään tietoa verkosta. Miten asiat toimivat muissa maissa, oliko olemassa muita ranskalaista AMAPia muistuttavia järjestelmiä? Seuraava askel oli selvittää, salliko Suomen elintarvikelainsäädäntö hänen kaavailemansa kaltaisen suoramyynnin. Hän otti yhteyttä kollegaansa, yritysneuvoja ja ruoka-asiantuntija Jonas Haraldiin. Aivan kuten Thomas Snellman, myös Jonas Harald oli haaveillut järjestelmästä, joka haastaisi keskitetysti johdetun kaupan ja vastaisi kuluttajien tarpeisiin. Yritysneuvojana hän oli tavannut useita tuottajia, jotka kaikki toivoivat voivansa myydä tuotteitaan suoraan asiakkaille, mutta mikään malli ei toistaiseksi ollut sitä mahdollistanut. Perinteisen torikaupan hiipumisessa Jonas Harald näkikin Thomas Snellmanin esittelemän mallin edustaman uudenlaisen ajattelun ja ainutlaatuisuuden: REKOssa on kokonaan kyse kuluttajasta, siitä mitä ostajana haluat ja kuinka olet valmis toimimaan saadaksesi haluamasi tuotteet.
Thomas Snellman ja Jonas Harald päättivät yrittää lanseerata oman suoramyyntijärjestelmänsä. Ensimmäinen suunnittelukokous pidettiin tammikuussa 2013 ja saman vuoden alussa reilun kulutuksen REKO-konsepti oli valmis esiteltäväksi. Mallia otettiin ranskalaisesta AMAPista. Kehittäjät loivat järjestelmän, jossa käytetään kirjallisia sopimuksia ja tilauksia, joissa ostajat ja myyjät sopivat etukäteen tuotteista, niiden määristä ja toimitusajoista. Käytännön kysymyksiä varten perustettiin myös Facebook-ryhmä, mikä vähitellen loi perustan REKOn menestykseen johtaneelle kehitykselle ja REKO-nimi suojattiin merkitsemällä se kaupparekisteriin, jotta nimitystä ei hyödynnettäisi kaupallisiin tarkoituksiin. REKOssa on ainutlaatuista se, että se on täysin maksutonta.
Toimintamallissa on vielä yksi etu – kukaan ei voi ohjailla tai ostaa REKOa. Iso kysymys on, miksei vastaava järjestelmä syntynyt jossain muualla päin maailmaa. Vastaus on todennäköisesti, että se on niin yksinkertainen, mutta samalla niin nerokas.
Ensimmäinen REKO-rengas käynnistyi Pietarsaaressa ja torstai-iltana 6.7.2013 järjestettiin ensimmäinen jakelu pysäköintipaikalla aivan keskustan tuntumassa. Jakeluun osallistui kourallinen tuottajia ja tarjolla oli perunoita, kananmunia, leipätuotteita, tilliä, korianteria, lehtisalaattia, retiisejä, porkkananippuja, kelta- ja punasipulia, mansikoita, maissia, japanilaista kurkkua, vadelmia, naudanlihaa, omia makkaroita ja perunoita. Neljä viikkoa myöhemmin Vaasassa käynnistyi toinen rinki ja maine kiiri nopeasti myös muualle maahan.
NÄIN SE TOIMII
REKO on lähiruoan myynti- ja jakelumalli ja lyhenne tulee sanoista Rejäl konsumtion – Reilua kuluttamista. REKO-piirit, joita myös REKO-renkaiksi kutsutaan, ovat kuluttajalle mahdollisuus ostaa lähellä tuotettuja ja valmistettuja elintarvikkeita suoraan alkutuottajalta tai -valmistajalta: tuoreita ja paikallisia raaka-aineita ilman välikäsiä.
Tuottaja esittelee valikoimaansa suljetussa Facebook-ryhmässä, jonka kautta kuluttaja tilaa haluamansa tuotteet. Tuottajat ja kuluttajat, jotka haluavat osallistua, pyytävät siten jäsenyyttä haluamassaan ryhmässä. Ryhmän ylläpitäjät, yleensä pieni avainhenkilöiden ryhmä, hyväksyvät jäsenyyspyynnöt ja ryhmään pääsyn jälkeen kaupankäynti voi alkaa. Tuottaja julkaisee Facebookissa päivityksen tuotteestaan sekä sen saatavuudesta ja kuluttajat tekevät tilaukset päivityksen kommenteissa. Tuottajat ilmoittavat myös, mikä maksutapa heillä on käytössä. Tuottaja toimittaa tilatut tuotteet noudettaviksi ilmoitetulle kohtaamispaikalle sovittuun ajankohtaan. Toimitus tapahtuu tavallisesti joka viikko tai joka toinen viikko, ryhmän koosta riippuen. Jakeluaika on noin tunti, kaikki tuottajat kokoontuvat paikalle ja kuluttajat voivat noutaa tilauksensa samalla kertaa useilta tuottajilta.
MIKSI OSTAA REKOSTA?
Edut kuluttajalle ja hyväksi ympäristölle:
- Mahdollisuus ostaa paikallisesti tuotettua ruokaa suoraan tuottajilta.
- Mahdollisuus ostaa tuoretta, hyvää ruokaa edullisesti.
- Tiedät, mitä syöt.
- Paikallisia luomutuotteita, joiden alkuperä on tiedossa.
- Et maksa turhista mainoksista ja välikäsistä.
- Ei kustannuksia turhista pakkauksista ja kuljetuksista.
- Paikallisen talouden ja yhteisön tukeminen.
- Uusien kontaktien luominen.
- Ruoan tuottajien tapaaminen.
- Muiden samanlaisten arvojen ja mielenkiinnon kohteiden omaavien ihmisten tapaaminen.
- Kokemusten ja ruokaohjeiden jakaminen ja/tai tuotteiden vaihtaminen.
- Rohkaistumme syömään enemmän vuodenaikojen mukaisesti ja olemaan lähempänä luontoa.
- Käytämme kaiken, mikä tuotetaan. Käyrä porkkana on yhtä hyvä kuin suora!
- Tuoreita tuotteita, jotka on korjattu silloin, kun ne ovat parhaimmillaan.
- Jännittäviä, epätavallisia lajikkeita, joita ei saa tukkukaupoista.
- Artesaaniruokaa, joka on tehty rakkaudella ilman turhia lisäaineita.
Kaikki Suomessa toimivat REKO-renkaat löydät aakkosjärjestyksessä täältä ja Suomen kartalla täältä. Lue lisää artikkelin lähteenä olleesta REKO – Reilua kulutusta vuodesta 2013 -julkaisusta.
Olen saanut paljon palkintoja, mistä olen kiitollinen, mutta paras palaute on tullut maaseudun tuottajilta. Tuottajat ovat ottaneet yhteyttä ja kertoneet, ettei heillä ennen REKOa ollut tulevaisuutta – mutta nyt on. Mikäli REKO saa yhdenkin tuottajan jatkamaan toimintaansa, työllä on merkitystä.
Tämän artikkelin alkuperäinen lähde on REKO – Reilua kulutusta vuodesta 2013 -julkaisu. Tiedon jakamiseen, tutkimus- ja koulutustarkoituksiin ”reilun käytön” ehtojen mukaisesti julkaistua materiaalia jaetaan Rakkausplaneetan sivuilla ilman voittoa. Tekijänoikeus © Thomas Snellman, REKO – Reilua kulutusta vuodesta 2013
