Kun selaat päivälehteäsi tai katsot iltauutisia, olet todennäköisesti huomannut julkkisuutisten, muodin ja juorujen jatkuvan lisääntymisen, kolumnien täyttämisen ja uutisten syrjäyttämisen.
Tätä on jatkunut vuosisatoja. Latinaksi sitä kutsutaan ’panem et circenses’. Käännettynä se tarkoittaa ’leipää ja sirkushuveja’, ilmaus, jonka roomalainen runoilija Juvenal teki tunnetuksi noin vuonna 100. Roomalaisin termein tämä lause viittaa hallitsevan luokan julkisen hyväksynnän luomiseen, ei millään epäitsekkäällä tai edistyksellisellä keinolla, vaan upeiden häiriötekijöiden ja viihteen avulla.
Se on hyväksi todettu malli, jolla tavallisten ihmisten keskittymispiste pidetään poissa politiikasta ja taloudesta, ja päivän häiriötekijöissä.
Valtavirtamediasta on tullut uskomattoman taitavia raportoimaan mielettömistä ja arvottomista, jättäen täysin huomiotta todelliset uutiset.
Julkkis on nyt hyödyke, mikä tarkoittaa, että sillä on arvoa vaihdon välineenä. Tässä tapauksessa se, mitä vaihdetaan, on huomiosi kohde. Massassa se on melko halpa hyödyke.
2000-luvun julkkiksilla on erilaisia kerroksia. Uusi julkkisten ”häivekerros” koostuu poliitikoista, entisistä presidenteistä ja kuninkaallisista, jotka kaikki ovat pysyvästi kiinni uutisissa, koska he ovat ainutlaatuisia hybridejä – puoliksi poliitikkoja, puoliksi julkkiksia. Obamat, Clintonit, Windsorit ja Sarkozyt ovat kaikki hybridejä.
Ylimmän hallitsevan luokan alta löydät puutarhalajikejulkkiksen. Valitse myrkkysi. Gwenyth Paltrow on eronnut Chris Martinista, Kim Kardashian odottaa Kanyen lasta, Kourtney Kardashian juhlii Hamptonsissa, Miley Cyrus strippaa Grammy-gaalassa, Rihanna havaittiin Timberland-saappaissa, Hunter Parish leipoo brownieta ja David Beckham vahauttaa jalkansa uudelleen. Jos ”A-listalaiset” ei ole sinun juttusi, voit viettää aikaa seuraamalla rocktähtien lapsia (rock ’n roll kuninkaalliset), varakkaiden ihmisten lapsia tai mennä markkinoille ja nauttia tosi-tv:n julkkisten tasaisesta virrasta, tai nuorista naisista, jotka ovat maanneet jalkapalloilijan kanssa.
Yleisö ei ymmärrä, että näiden ihmisten kasvot eivät näy sanomalehdissä, aikakauslehdissä ja uutissivustoilla, koska he ovat epätavallisen lahjakkaita tai koska heillä on jotain tärkeää tarjottavaa yhteiskunnalle. Ne näkyvät jatkuvasti, koska heidän kasvojaan todella käytetään myymään jotain muuta, kuten elokuvaa, uutta TV-ohjelmaa tai vähittäismyyntituotetta. Heidän esiintymisensä ovat huolellisesti ohjattuja mediasegmenttejä, joita yleensä (maksua vastaan) järjestävät PR-yritykset, viihdepäälliköt ja agentit.
Surullisinta tässä PR-karusellissa on, että monet valtamediat luottavat siihen huomattavan osan tuloistaan – joten saattaa tuntua siltä, että heidän on pelattava julkkispeliä vain selviytyäkseen.
Tämän pelin suurimmat uhrit ovat yleisö, joka sen lisäksi, että julkkikset ja ammattiurheilijat syrjäyttävät tärkeitä uutisia, uskovat saavansa jotain aitoa, vaikka todellisuudessa se ei ole lähelläkään sitä.
23. tammikuuta 2014 oli mielenkiintoinen päivä maailman uutisissa – tai ainakin sen piti olla. Maailman kaikkien suurten uutistoimistojen kärjessä oli poptähti Justin Bieber, joka meille kerrottiin pidätetyksi DUI- ja kiihdytyskisasyytteiden vuoksi. Valtavirran kattavuuden lisäksi Bieberin suuresta näkyvyyden päivästä, Hollywoodin johtava juoruiluliike, TMZ, alkoi twiitata intensiivisesti pidätyksestä yhdessä Twitterin hashtagilla #FreeBieber. Voidaan vain ihmetellä, oliko tapahtuma kokonaan lavastettu vai ei. Myös CNN liittyi juhliin ja esitti tunnin mittaisen erikoisohjelman 19-vuotiaasta, ”livenä kymmeneltä”.
Bieber-PR-tapahtuman todellinen tragedia oli se, mitä muuta maailmassa tapahtui, kun Bieber hallitsi uutisotsikoita: Ukrainan mielenosoitukset saivat väkivaltaisen käänteen Kiovassa (alkusoitto Yhdysvaltojen ja Venäjän väliselle suurelle geopoliittiselle vastakkainasettelulle), Syyrian rauhanneuvottelujen ratkaisevien kierrosten oli määrä alkaa Sveitsissä, Israelin joukot piirittivät Ramallahia, ja neljä kuoli ja 50 loukkaantui autopommin räjähtäessä hallituksen päämajaan Kairossa.
Silti CNN ei vain saanut tarpeekseen Bieber-tarinasta, ja se liitettiin CNN.com-sivustolla olevan kokosivun Toyota-mainoksen rinnalle sydämellisellä viestillä, jossa vanhempia kehotettiin ”opettamaan teini-ikäisille kuinka ajaa ensimmäisten vuosien aikana tien päällä”.
Kahden vuoden kuluttua Bieber menee naimisiin, 3 vuoden kuluttua Bieber eroaa, 4 vuoden kuluttua Bieber on vieroitushoidossa ja 5 vuoden kuluttua ”Bieber tulee vihdoin esiin.” Mainoskone pyörii, kun taas yleisö kärsii pimennossa johdatettuna olemisesta.
Julkkisten mukana tulevat yritysten tuotteet. Oscar-juontaja Ellen DeGeneres hallitsi maailmanlaajuista mediaa palkintoseremonian jälkeen, koska hänen ”julkkisselfiensä” oli täynnä Hollywoodin hienoimpia. Se rikkoi kaikki ennätykset Twitterissä ja pysyi valtamedian raskaassa kierrossa lähes viikon. Se, mikä myytiin yleisölle aitona Kodak-hetkenä, jossa julkkikset näyttivät olevan ”ihan kaltaisiamme”, oli itse asiassa suunniteltu yrityssponsorointitemppu. Naiiville yleisölle tuntematon DeGeneres vain sattui käyttämään Samsung Galaxy Note 3:a, jonka hän oli antanut Bradley Cooperille ryhmäselfien ottamiseen, mikä oli vain levitetty mainos Samsungille. Todellakin, Samsung on käyttänyt miljoonia dollareita Oscar-gaalan sponsorointiin viimeisen viiden vuoden aikana.
Vanhoina aikoina vähemmän oli enemmän. Harvinaiset julkkisten esiintymiset itse asiassa lisäsivät tähden vetovoimaa ja säilyttivät heidän luontaisen media-arvon ilman ”ylialtistumista”. Internetin aikakausi on valitettavasti kääntänyt tämän yhtälön päälaelleen.
Jos julkkis ei ole trendissä Twitterissä tai Facebookissa, hänen osakkeensa putoaa ja kaikki häviävät – julkkis, manageri, tiedottaja ja agentti – kaikki häviävät. Joten Internet-pumpun on pysyttävä päällä 365 päivää vuodessa ja kirjattava milloin he lähtivät kuntosalilta, ulkoiluttavat koiraa, mitä he söivät aamiaiseksi, kenet he tapasivat lounaalla ja mistä yökerhosta he kompuroivat ulos klo 3 aamulla. Offline-tilaan siirtyminen ei ole vaihtoehto, koska signaali ei voi koskaan hämärtyä – fanilegioonat ja palkatut fanit asuvat 24/7 sosiaalisissa verkostoissa, blogeissa, foorumeilla ja pyrkivät levittämään loputonta turhaa juoruilua, oli se sitten pitkäveteistä tai hekumallista.
Sosiaalisen verkoston managerit todella uskovat tarjoavansa ”syvemmän kokemuksen” faneille vuorovaikutuksessa julkkisten kanssa. Forbes-lehdessä 19. helmikuuta 2012 julkaistussa artikkelissa tätä syvempää sitoutumista selitetään seuraavasti: ”Etsimme julkkiksia, jotka tunnustavat riippuvuutensa meistä ja sitoutumisensa meihin. Haluamme itse asiassa julkkiksia, jotka myöntävät olevansa kaltaisiamme ja näyttävät myös meille, kuinka he ovat erilaisia, rohkeampia, suorapuheisempia, hauskempia, mutta eivät etäisempiä.” Todella? Kuten Ellen DeGeneres, hänen ystävänsä ja heidän miljoonan dollarin ”yksi meistä” hetki Oscar-gaalassa?
Ei ole mikään salaisuus, että verkkojulkaisut ja sosiaaliset verkostot tuottavat nykyään valtavasti dataa, ja julkkisten johto on jo sijoittanut valtavia summia rahaa seuratakseen ja analysoidakseen kunkin julkkisartikkelin tai kuvan saamien osumien määrää. Julkisuuden hallinta ottaa sitten nämä tiedot ja esittää ne takaisin yrityssponsoreille todistaakseen, kuinka monta ainutlaatuista näyttökertaa tai miljoonia mediavaikutelmia heidän julkkisasiakkaansa houkuttelevat – mikä todistaa heidän arvon vilpittömänä mediana.
Vaihtoehtoisessa mediaympäristössä liikkuminen on itsessään kokopäivätyötä, ja niin innostunut tahansa kuin saatat totuuden etsimisessä ja löytämisessä olla, ole tietoinen siitä tosiasiasta, että siellä on julkkisten mielistelijöitä, jotka ovat entistä päättäväisemmin selvittämässä, minkä merkkisiä aurinkolaseja Beyoncé käyttää. Jos tämä ajatus häiritsee syvällä tasolla, se on hyvä merkki siitä, että välität todella syvästi lähimmäisestäsi.
Hollywood on illuusion maa, ja tämä valheellinen todellisuus vahvistuu nyt kaikkien mediakanavien kautta, ei vain televisioiden ja lehtien kautta, vaan myös verkkoselaimissasi ja älypuhelimessa kämmenelläsi – koko päivän, joka päivä. Jotkut ovat täysin ihastuneita julkkiskulttuuriin, ja valitettavasti yhteiskunnan kannalta jotkut kokevat julkkisuutisten olevan tärkeämpiä kuin todelliset uutiset. Näytä näille ihmisille todellisia uutisia, ja heidän luonnollinen itsepuolustusreaktionsa on hylätä ne tai palata kieltämisen muottiin, jota psykologit kutsuvat yleisesti kognitiiviseksi dissonanssiksi.
Jos näet tämän julkkispakkomielteen tilan naapurissasi, on sinun tehtäväsi valistuneena ja heränneenä totuuden sotilaana kurkottaa heitä kohti ja yrittää auttaa heitä käsittelemään tärkeitä asioita ja selittää, kuinka nämä asiat vaikuttavat meihin kaikkiin, ja mikä tärkeintä – että olemme kaikki yhdessä tässä taistelussa!
Artikkelin on kirjoittanut Patrick Henningsen ja se on julkaistu New Dawn Magazine lehden numerossa 144 (touko-kesäkuu 2014) sekä luvalla suomennettu ja julkaistu Rakkausplaneetan sivuilla.
Alkuperäisen artikkelin löydät täältä:
newdawnmagazine.com: Celebrities & the Art of Distraction
© Copyright New Dawn Magazine, www.newdawnmagazine.com. Permission granted to freely distribute this article for non-commercial purposes if unedited and copied in full, including this notice.
© Copyright New Dawn Magazine, www.newdawnmagazine.com. Permission to re-send, post and place on web sites for non-commercial purposes, and if shown only in its entirety with no changes or additions. This notice must accompany all re-posting.
